Layout
Der Gedanke „Built to change“ spiegelt sich auch in unserem Layoutprinzip wider: flexibel, wandelbar und doch konsistent. Unser System basiert auf grafischen Blöcken, die sich aufeinander folgend vergrößern oder verkleinern. Sie bieten ausreichend Flexibilität, um viele unterschiedliche Layoutvarianten zu gestalten und dabei eine einheitliche Wirkung zu gewährleisten.
Alle Vorlagen für verschiedene Anwendungen stehen im Bereich Vorlagen zum Download bereit.
Das Wichtigste in Kürze
1. Form Follows Function
Wir können in der Gestaltung frei wählen, wie wir grafische Blöcke anordnen. Der Inhalt gibt die Gestaltung vor. Wichtig ist, dass die grafischen Blöcke aufeinander aufbauen. Ein Block kann eine Farbe, eine Headline, einen Textblock oder ein Foto enthalten. Auch ein Foto oder eine Farbfläche als Hintergrund für die gesamte Gestaltung ist möglich.
2. Es den Betrachter*innen so einfach wie möglich machen
Wir vermeiden überfrachtete Layouts und setzen nur so viele Elemente ein, wie es braucht. Pro Layout verwenden wir maximal drei grafische Blöcke. Das Logo kann dabei als grafischer Block in das Layout integriert werden.
3. Der typische RUB-Look
Damit das Ergebnis nicht beliebig wirkt, folgen alle Blöcke denselben Regeln: Sie sind abgerundet, haben einen Abstand zum Rand und erscheinen in einem festgelegten Farbschema. Pro Anwendung verwenden wir immer nur eine Farbgruppe, damit es nicht zu bunt wird. Erst durch die Überlappung der Blöcke entsteht der typische RUB-Look.
Für die Gestaltung
Unsere Gestaltung bauen wir am besten Schritt für Schritt auf.
Schritt 1: Logovariante wählen
Für einen eher klassischen Look wählen wir das Standard-Logo. Wenn es freier aussehen soll, insbesondere für interne Kommunikation wie Plakate, nutzen wir das getrennte Logo. Diese Variante bietet mehr Gestaltungsspielraum. Entsprechend wählen wir auch die Positionierung des Claims.
Das Logo setzen wir in einer Größe zwischen 1/10 und 1/5 der kürzeren Seite ein. Dieser Bereich sorgt für eine ausgewogene Präsenz des Logos im Layout.
Beispiel: Bei einer kurzen Seite von 300 mm entspricht das einer Logogröße zwischen 30 mm und 60 mm. Bei einem Format mit 1080 px als kürzere Seite liegt die empfohlene Logogröße entsprechend zwischen 108 px und 216 px.
Das Logo darf auch je nach Anwendungsfall größer oder kleiner dargestellt werden. Dabei muss jedoch immer die Mindestgröße eingehalten werden.
Das Standard-Logo platzieren wir immer in einer der Ecken. Bei Verwendung des Standard-Logos setzen wir den Claim getrennt vom Logo ins Layout.
Schritt 2: Abstände festlegen
Der Standard-Rand und der Innenabstand von grafischen Blöcken betragen jeweils 1/20 der kürzeren Seite. Die Werte dienen als Orientierung und können je nach Voraussetzung angepasst werden.
Ist der Innenabstand definiert, kann daraus die Verrundung der Ecken abgeleitet werden. Die Verrundung entspricht ca. 1/3 des Innenabstands.
Beispiel: Bei einem Printformat mit einer kürzeren Seitenlänge von 300 mm ergibt sich ein Innenabstand von 15 mm und abgerundete Ecken von 5 mm. Bei einem digitalen Format mit 1080 px kürzerer Seitenlänge entspricht das einem Innenabstand von 54 px und abgerundete Ecken von 18 px. Die Werte dienen der Orientierung und können angepasst werden.
Für die Gestaltung von Webseiten gelten andere Abstände und Abrundungen – siehe Kapitel Webdesign.
Tipp: In den meisten Grafikprogrammen können Raster eingerichtet werden. Bei der Gestaltung ist es hilfreich ein Raster mit dem entsprechenden Abstand 1/20 der kürzeren Seite anzulegen.
Empfehlungen für DIN-Formate
Für die gängigen DIN-Formate haben wir die Abstände und Eckenradien definiert.
| Wert | DIN lang | A6 | A5 | A4 | A3 | A2 | A1 | A0 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kürzeste Seite (mm) | 99 | 105 | 148 | 210 | 297 | 420 | 594 | 841 |
| Innenabstand (mm) | 6 | 6 | 8 | 10 | 15 | 21 | 30 | 42,5 |
| Seitenrand (mm) | 6 | 6 | 6 | 10 | 20 | 28,5 | 40 | 56,5 |
| Abgerundete Ecken (mm) | 2 | 2 | 2,5 | 3 | 5 | 7 | 10 | 14 |
| Standard Höhe Logo (mm) | 14 | 14 | 18 | 25 | 40 | 56,5 | 80 | 113 |
| Minimum Höhe Logo (mm) | 11 | 11 | 11 | 11 | 15 | 21 | 30 | 40 |
| Standard Höhe Schriftzug (mm) | 2,8 | 2,8 | 3,6 | 4 | 6 | 8,5 | 12 | 17 |
| Minimum Höhe Schriftzug (mm) | 2 | 2 | 2 | 2 | 3 | 4 | 6 | 8 |
Plakate hängen häufig in Klemmrahmen, die einen Teil des Randes verdecken. Deshalb gelten hier andere Empfehlungen für Seitenränder. Die Abstände sind Empfehlungen und dürfen angepasst werden.
Bei mehrseitigen Layouts wie Broschüren, Flyern oder Magazinen kann ein anderer Satzspiegel verwendet werden, um ein ausgewogenes Verhältnis von Text und Weißraum zu erreichen.
Schritt 3: Farbgruppe wählen
Passend zum Inhalt oder zum Bild wählen wir eine Farbgruppe.
Die Auswahl ist frei und richtet sich nach Bedarf und gewünschter Wirkung.
Wichtig ist: Pro Anwendung verwenden wir nur eine Farbgruppe.
Das Kombinieren verschiedener
Farbgruppen ist nicht zulässig.
Bei einem mehrseitigem Medium (wie z.B. einer Broschüre) darf die
Farbe gewechselt werden.
Schritt 4: Blöcke arrangieren
Unser Layoutsystem ist flexibel und richtet sich nach dem Inhalt. Es basiert auf überlappenden Rechtecken, die sich der Größe nach aufbauen. Die Überlappung beträgt mindestens den definierten Innenabstand (4 Prozent der Gesamthöhe) und kann, insbesondere zur Verbesserung der Gesamtwirkung, großzügiger gewählt werden. Ziel ist eine harmonische und ausgewogene Komposition.
Schritt 5: Bildinhalte platzieren
Bilder können entweder als Hintergrund für das gesamte Layout dienen oder innerhalb eines grafischen Blocks platziert werden.
Schritt 6: Texte platzieren
Texte richten wir grundsätzlich linksbündig oder zentriert aus. Die Wahl richtet sich nach Inhalt, Format und Textlänge. Kürzere Texte können zentriert gesetzt werden, um eine ruhige und prägnante Wirkung zu erzielen. Texte lassen sich frei oben, unten oder mittig im Layout anordnen. Dabei achten wir stets auf gute Lesbarkeit. Für Fließtexte gibt es zwei Möglichkeiten:
Im Block: Fließtexte können in einem eigenen Block platziert werden. Überschrift und Fließtext können zusammen oder getrennt in einem Block oder in zwei Blocks platziert werden.
Frei im Layout: Wird der Fließtext außerhalb eines grafischen Blocks platziert, ordnen wir ihn vorzugsweise am Seitenrand in einer freien Ecke des Layouts an. Je nach Textmenge kann der Text auch an anderen Stellen angeordnet werden.
Gestaltungsbeispiele
Unsere Gestaltung ist flexibel, trotzdem möchten wir den typischen RUB-Look bewahren. Die folgenden Beispiele zeigen, wie das gelingt.
