Der Claim

Der Claim der Ruhr-Universität Bochum (RUB) lautet „Built to Change” und bringt unseren Markenkern zum Ausdruck. Er verbindet die Herkunft der RUB mit einem klaren Zukunftsauftrag. Er wird prominent in Kommunikationsmaßnahmen platziert, um die Imagebildung langfristig zu fördern.

Botschaften für Zielgruppen

Drei strategische Narrative sind maßgeblich für die Kommunikation der RUB:

1. Unser Wert für die Gesellschaft als Expertin für Wandel
2. Unsere Attraktivität im Wettbewerb um Talente und Nachwuchs
3. Unsere Resilienz und gelebter Zusammenhalt

Unsere Marke

Um unsere Marke zu beschreiben, nutzen wir hier das Kommunikationsmodell „Golden Circle“ von Simon Sinek. Es stellt drei grundlegende Fragen, um den Markenkern, die Markenbausteine und die Markenleistung einer Institution zu beschreiben: Why, How, What. Für die Ruhr-Universität beantworten wir diese Fragen wie folgt:

Why? 

Das „Why“ beantwortet die Frage nach dem höheren Ziel der RUB.

Wandel durch Wissenschaft

• Die Ruhr-Universität versteht Wissenschaft als Kraft für Veränderung. Sie schafft Wissen und bildet Menschen aus, die komplexe Transformationsprozesse verstehen und gestalten können.
• Diese Veränderungskompetenz gehört zur Geschichte und Prägung der Ruhr Universität. Als Reformuni und erste Universitätsneugründung der Bundesrepublik Deutschland entstand sie in einer Region des tiefgreifenden Wandels und hat deren Entwicklung von der Bergbauregion zur Wissensregion wesentlich mitgestaltet.
• Auf dieser Erfahrung baut ihr Anspruch für die Zukunft auf: Als Teil der Wissensregion Ruhr will die RUB wissenschaftliche Stärke entwickeln und nutzen, um Antworten auf komplexe Transformationsaufgaben zu geben und Veränderung weit über die Region hinaus mitzugestalten. 

How?

Das „How“ beschreibt die Merkmale und Arbeitsweisen, durch die das höhere Ziel erreicht wird.

Wirkung durch Vielfalt und Vernetzung

1. Vielfalt 
   Die RUB ist geprägt von einer der vielfältigsten Regionen Europas. Unterschiedliche soziale, kulturelle und fachliche Perspektiven treffen hier selbstverständlich aufeinander. Diese Vielfalt prägt eine offene Kultur, in der neue Sichtweisen entstehen und Veränderung schneller möglich wird. 
2. Vernetzung
   Die RUB bringt unterschiedliche Disziplinen, Perspektiven und Kompetenzen auf einem großen Campus zusammen – und verbindet sie darüber hinaus mit ihren Partnern innerhalb der Region Ruhr, der dichtesten Wissenschaftsregion Europas. So entstehen neue Verbindungen und zugleich die  nötige kritische Masse für komplexe Herausforderungen.
3. Wirkungsorientierung
   Die RUB ist eng mit Wirtschaft, Kultur, Politik und Gesellschaft in einer der dichtesten Metpropolregionen Europas verflochten. Das Ruhrgebiet ist so zum Reallabor für Transformation geworden. Neue Erkenntnisse und Lösungsansätze können gemeinsam mit gesellschaftlichen Partnern entwickelt, unter realen Bedingungen erprobt und in Anwendung gebracht werden. So entstehen Innovation und Wertschöpfung in Co-Kreation mit der Wissenschaft.
   

What?

Das „What“ zeigt die konkreten Leistungs-Beweise der Marke.

Verwirklichung durch konkrete Maßnahmen

• Struktur: Die RUB ist eine der größten und vielfältigsten Unis Deutschlands. Auf ihrem Campus der kurzen Wege vereint sie 21 Fakultäten, rund 175 Studiengänge, knapp 40.000 Studierende und rund 6.500 Beschäftigte. 
• Forschung: Die RUB hat ihr Forschungsprofil immer weiter ausgebaut und hat derzeit zwei Excellenzcluster und 11 Sonderforschungsbereiche. Wichtige Schwerpunkte sind unter anderem IT-Sicherheit, grüne Chemie, Neurowissenschaften und Materialwissenschaften. 
• Transfer: Bei Wissenstransfer und Ausgründungen aus der Forschung gehört die RUB zur absoluten Spitzengruppe in Deutschland. Zahlreiche Ausgründungen und der Innovationscampus Mark 51°7 am einstigen Opel-Standort belegen eindrucksvoll die transformative Kraft der Ruhr-Uni.  
• Studium und Lehre: Studierende profitieren an der Ruhr-Uni doppelt. Sie sind direkt an der Forschung beteiligt und erlernen so Problemlösungskompetenzen auf höchstem akademischem Niveau. Gleichzeitig sind sie nah an der Berufspraxis und erwerben in bundesweit einzigartigen Angeboten zusätzliche Schlüsselqualifikationen für die Arbeitswelt von morgen.